Брэнсон сделает все что угодно, чтобы продвинуть свой бренд. Стремление во что бы то ни стало присутствовать на первых полосах газет заставило Брэнсона осуществить отчаянную попытку стать первым человеком, облетевшим Землю на воздушном шаре. И это чуть не стоило ему жизни. Он установил новый мировой рекорд скорости пересечения Атлантики на скоростном судне. Такой смелый поступок вызвал резонанс в обществе. «Жизнь — это приключение; жизнь — забава» — таков подход главы компании Virgin к своему бизнесу.
Брэнсон готов вырядиться в маскарадный костюм и разыгрывать клоунаду там, где большинство бизнесменов сохраняют серьезность и никогда бы даже не подумали вытворять нечто подобное. Наверное, многие главы крупнейших компаний имеют возможность надеть маску, чтобы рекламировать свою продукцию. Легкость же, с какой Брэнсон разыгрывает шута, лишний раз доказывает публике, что другие бизнесмены — просто скучные надутые дельцы.
«Я побывал почти во всех мыслимых костюмах. Это переносит вашу фотографию с последней страницы газеты на первую. И им все мало — они ждут следующего шоу».
Первый раз Брэнсон снял штаны в рекламных целях, когда открывал свою новую авиалинию, — он переоделся в форму стюардессы. А совсем недавно, открывая филиал своей компании по производству одежды для новобрачных, Брэнсон надел свадебное платье и высокие каблуки. Сколько ещё найдётся глав компаний, которые не побоятся нарядиться в женское бельё на публике?
Среди сотрудником компании Virgin хорошо известно стремление босса привлекать к себе внимание подобным образом. Кажется, что у него какая-то страсть как к переодеванию, так и к раздеванию на публике. Один изсотрудников вспоминает, что склонность Брэнсона к обнажению достигла своей наивысшей точки, когда он, путешествуя по Швейцарии, предлагал каждому встречному заключить пари на 10 фунтов стерлингов, что он осмелится спуститься на лыжах с горы абсолютно голым. И хотя ни кто с ним не заключил пари, Брэнсон все равно осуществил свою дерзкую выходку.
Газета Sun однажды сообщила, что как-то на уикэнде компании Virgin Брэнсон развлекал своих сотрудников в рыбном ресторане тем, что изображал на столе стриптиз, облачившись в чулки из рыболовной сетки и кружевные подвязки. История получила огласку под заголовком «Шокирующий танец — бизнесмен в чулках». Газете даже удалось обзавестись фотографией этого инцидента, где Брэнсон был определенно узнаваем по характерному яркому свитеру.
В этот период Virgin находилась в списке компаний Лондонской торговой биржи. Подобная история могла подорвать авторитет компании. Действительно, в том же году сообщение о связи Ральфа Хэлперна, 48-летнего главы компании Burton Group по розничной продаже мужской одежды, с 19-летней topless-моделью сопровождалось падением цен на акции компании.
Однако статья в газете Sun оказалась полезной. Она хвалила главу компании Virgin за его демократичность в обшении и чувство юмора, которые в истинном стиле газеты Sun были названы «Virgin забавляется». Лишь одно критическое замечание проявилось в восклицании, что уик-энд стоил компании 250 000 фунтов стерлингов (реальная стоимость была вдвое меньше).
Инвесторы компании Virgin, казалось, восприняли танцы Брэнсона как естественное поведение, которого можно ожидать от человека, общающегося накоротке с поп-звездами и хиппи, управляющего своейкомпанией с морского судна и отказывающегося носить деловые костюмы.
Комментариев нет:
Отправить комментарий